美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站6月10日刊發(fā)文章稱，在居家辦公幾個(gè)月之后，許多人已經(jīng)養(yǎng)成了新習(xí)慣。一些人潛心于在家做飯，另一些人則跟著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的視頻健身，幾乎所有人都精通于"視頻會(huì)議裝"——下身舒適、上身精致。出于這種新的務(wù)實(shí)主義，舒適、健康和衛(wèi)生正在成為消費(fèi)者更優(yōu)先考慮的問(wèn)題，并推動(dòng)著他們的購(gòu)買決定。

文章編譯如下：

消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎

消費(fèi)者將更加謹(jǐn)慎地對(duì)待自己的消費(fèi)習(xí)慣，并將優(yōu)先購(gòu)買必需品。盡管整個(gè)時(shí)尚業(yè)正在經(jīng)歷艱難時(shí)期，但并非所有類別都受到同樣的影響。麥肯錫公司的時(shí)尚業(yè)狀況報(bào)告指出，以2019年數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，2020年整個(gè)行業(yè)很可能會(huì)收縮27%至30%。然而在這場(chǎng)艱巨的生存戰(zhàn)中，體育服裝、運(yùn)動(dòng)服裝和家居服裝正崛起為贏家。

據(jù)零售業(yè)分析專家稱，4月份第一周美國(guó)和英國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝銷量分別增長(zhǎng)了40%和97%。與之相關(guān)的是，人們對(duì)在家鍛煉和在線健身課的興趣增加，以及在全球?qū)嵤┓怄i措施的頭幾周谷歌搜索的訪問(wèn)量激增。盡管更多國(guó)家開始取消居家令，但人們保持健康的愿望仍然高于新冠疫情之前。

現(xiàn)在許多運(yùn)動(dòng)品牌都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上定期發(fā)布在線鍛煉視頻和直播健身課。耐克公司也從"居家鍛煉"運(yùn)動(dòng)中大獲其利。盡管零售門店紛紛關(guān)閉，但耐克公司一季度的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)5%，達(dá)到101億美元，網(wǎng)上銷售額與2019年同期相比增長(zhǎng)36%。該公司最成功的策略之一是把"耐克健身俱樂部"(一款提供一系列在線鍛煉功能的移動(dòng)應(yīng)用程序)打造成一個(gè)聯(lián)絡(luò)顧客的渠道，并專門針對(duì)這款應(yīng)用程序的固定用戶展開電子商務(wù)促銷活動(dòng)。

體育品牌受青睞

最近幾個(gè)月得到關(guān)注的并不只有可以在家進(jìn)行的鍛煉。一項(xiàng)受到更多青睞的活動(dòng)是騎自行車。許多國(guó)家在疫情期間仍然允許騎車。事實(shí)上，在很多地方，騎車成了不會(huì)讓自己或他人置身于危險(xiǎn)中的唯一適當(dāng)和安全的戶外鍛煉方式。據(jù)市場(chǎng)分析公司NPD集團(tuán)稱，與2019年3月相比，美國(guó)兒童自行車的銷量增長(zhǎng)了56%，而成人自行車的銷量更是增長(zhǎng)了121%。即便在騎車歷來(lái)是一項(xiàng)流行運(yùn)動(dòng)的歐洲，自行車銷量也出現(xiàn)激增。

隨著一些國(guó)家放松封鎖措施，許多體育服裝品牌正面臨挑戰(zhàn)：現(xiàn)在人們可以回歸"正常"，這些品牌能否保持銷量增長(zhǎng)?盡管人們對(duì)在家鍛煉的興趣可能會(huì)消退，但遠(yuǎn)程辦公似乎是一個(gè)更難擺脫的習(xí)慣。

健康產(chǎn)品正當(dāng)紅

推特和臉書等大公司已經(jīng)宣布，即便在封鎖令取消之后，員工仍然可以在家辦公。隨著更多公司轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程辦公，"視頻會(huì)議裝"也成為一種社會(huì)現(xiàn)象。其中一種裝扮是，下身穿著網(wǎng)絡(luò)攝像頭看不到的舒適褲子，比如緊身瑜伽褲或?qū)捤蛇\(yùn)動(dòng)褲，上身穿著參加會(huì)議的人能看到的精致上衣。寬松運(yùn)動(dòng)褲現(xiàn)在是英國(guó)市場(chǎng)上各運(yùn)動(dòng)品牌旗下增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類別，而緊身褲則仍是最受女性消費(fèi)者青睞的選擇。

這種希望變得健康和保持健康的愿望也影響了美妝行業(yè)。麥肯錫公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)該行業(yè)整體將收縮25%至35%，消費(fèi)者偏好也已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。戴口罩和居家辦公減少了購(gòu)買更多化妝品和香水的需求。消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)衛(wèi)生和健康更感興趣。例如，在2020年3月16日那一周，也就是法國(guó)開始進(jìn)入封鎖狀態(tài)的時(shí)候，當(dāng)?shù)匾豢詈廊A洗手液的銷量增長(zhǎng)了800%。護(hù)膚品也是銷量上升20%的增長(zhǎng)型類別之一。

不含刺激性和有毒成分的有機(jī)清潔美妝產(chǎn)品尤其受到更多歡迎。消費(fèi)者不僅熱衷于護(hù)理自己的皮膚，還在考慮對(duì)健康的長(zhǎng)期影響。

現(xiàn)在健康、舒適和衛(wèi)生在消費(fèi)者的考慮和習(xí)慣中占有更加突出的位置。新冠肺炎疫情已經(jīng)徹底改變了我們關(guān)于保持健康和安全的觀念。

美國(guó)《福布斯》雙周刊網(wǎng)站6月10日刊發(fā)文章稱，在居家辦公幾個(gè)月之后，許多人已經(jīng)養(yǎng)成了新習(xí)慣。一些人潛心于在家做飯，另一些人則跟著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的視頻健身，幾乎所有人都精通于"視頻會(huì)議裝"——下身舒適、上身精致。出于這種新的務(wù)實(shí)主義，舒適、健康和衛(wèi)生正在成為消費(fèi)者更優(yōu)先考慮的問(wèn)題，并推動(dòng)著他們的購(gòu)買決定。文章編譯如下：

消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎

消費(fèi)者將更加謹(jǐn)慎地對(duì)待自己的消費(fèi)習(xí)慣，并將優(yōu)先購(gòu)買必需品。盡管整個(gè)時(shí)尚業(yè)正在經(jīng)歷艱難時(shí)期，但并非所有類別都受到同樣的影響。麥肯錫公司的時(shí)尚業(yè)狀況報(bào)告指出，以2019年數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，2020年整個(gè)行業(yè)很可能會(huì)收縮27%至30%。然而在這場(chǎng)艱巨的生存戰(zhàn)中，體育服裝、運(yùn)動(dòng)服裝和家居服裝正崛起為贏家。

據(jù)零售業(yè)分析專家稱，4月份第一周美國(guó)和英國(guó)的運(yùn)動(dòng)服裝銷量分別增長(zhǎng)了40%和97%。與之相關(guān)的是，人們對(duì)在家鍛煉和在線健身課的興趣增加，以及在全球?qū)嵤┓怄i措施的頭幾周谷歌搜索的訪問(wèn)量激增。盡管更多國(guó)家開始取消居家令，但人們保持健康的愿望仍然高于新冠疫情之前。

現(xiàn)在許多運(yùn)動(dòng)品牌都在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上定期發(fā)布在線鍛煉視頻和直播健身課。耐克公司也從"居家鍛煉"運(yùn)動(dòng)中大獲其利。盡管零售門店紛紛關(guān)閉，但耐克公司一季度的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)5%，達(dá)到101億美元，網(wǎng)上銷售額與2019年同期相比增長(zhǎng)36%。該公司最成功的策略之一是把"耐克健身俱樂部"(一款提供一系列在線鍛煉功能的移動(dòng)應(yīng)用程序)打造成一個(gè)聯(lián)絡(luò)顧客的渠道，并專門針對(duì)這款應(yīng)用程序的固定用戶展開電子商務(wù)促銷活動(dòng)。

體育品牌受青睞

最近幾個(gè)月得到關(guān)注的并不只有可以在家進(jìn)行的鍛煉。一項(xiàng)受到更多青睞的活動(dòng)是騎自行車。許多國(guó)家在疫情期間仍然允許騎車。事實(shí)上，在很多地方，騎車成了不會(huì)讓自己或他人置身于危險(xiǎn)中的唯一適當(dāng)和安全的戶外鍛煉方式。據(jù)市場(chǎng)分析公司NPD集團(tuán)稱，與2019年3月相比，美國(guó)兒童自行車的銷量增長(zhǎng)了56%，而成人自行車的銷量更是增長(zhǎng)了121%。即便在騎車歷來(lái)是一項(xiàng)流行運(yùn)動(dòng)的歐洲，自行車銷量也出現(xiàn)激增。

隨著一些國(guó)家放松封鎖措施，許多體育服裝品牌正面臨挑戰(zhàn)：現(xiàn)在人們可以回歸"正常"，這些品牌能否保持銷量增長(zhǎng)?盡管人們對(duì)在家鍛煉的興趣可能會(huì)消退，但遠(yuǎn)程辦公似乎是一個(gè)更難擺脫的習(xí)慣。

健康產(chǎn)品正當(dāng)紅

推特和臉書等大公司已經(jīng)宣布，即便在封鎖令取消之后，員工仍然可以在家辦公。隨著更多公司轉(zhuǎn)向遠(yuǎn)程辦公，"視頻會(huì)議裝"也成為一種社會(huì)現(xiàn)象。其中一種裝扮是，下身穿著網(wǎng)絡(luò)攝像頭看不到的舒適褲子，比如緊身瑜伽褲或?qū)捤蛇\(yùn)動(dòng)褲，上身穿著參加會(huì)議的人能看到的精致上衣。寬松運(yùn)動(dòng)褲現(xiàn)在是英國(guó)市場(chǎng)上各運(yùn)動(dòng)品牌旗下增長(zhǎng)最快的產(chǎn)品類別，而緊身褲則仍是最受女性消費(fèi)者青睞的選擇。

這種希望變得健康和保持健康的愿望也影響了美妝行業(yè)。麥肯錫公司的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)該行業(yè)整體將收縮25%至35%，消費(fèi)者偏好也已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。戴口罩和居家辦公減少了購(gòu)買更多化妝品和香水的需求。消費(fèi)者現(xiàn)在對(duì)衛(wèi)生和健康更感興趣。例如，在2020年3月16日那一周，也就是法國(guó)開始進(jìn)入封鎖狀態(tài)的時(shí)候，當(dāng)?shù)匾豢詈廊A洗手液的銷量增長(zhǎng)了800%。護(hù)膚品也是銷量上升20%的增長(zhǎng)型類別之一。

不含刺激性和有毒成分的有機(jī)清潔美妝產(chǎn)品尤其受到更多歡迎。消費(fèi)者不僅熱衷于護(hù)理自己的皮膚，還在考慮對(duì)健康的長(zhǎng)期影響。

現(xiàn)在健康、舒適和衛(wèi)生在消費(fèi)者的考慮和習(xí)慣中占有更加突出的位置。新冠肺炎疫情已經(jīng)徹底改變了我們關(guān)于保持健康和安全的觀念。