行業(yè)報告的編制和撰寫一般由內(nèi)部營銷部門或?qū)I(yè)市場調(diào)研公司完成,在數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)分類、意見提取、報告撰寫等方面具有獨特的專業(yè)優(yōu)勢。
報告指出編輯
環(huán)境分析
行業(yè)環(huán)境是企業(yè)最直接有效的外部環(huán)境。
結(jié)構(gòu)分析
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析主要涉及產(chǎn)業(yè)的資本結(jié)構(gòu)和市場結(jié)構(gòu)。一般來說,主要是對進入壁壘和行業(yè)內(nèi)競爭程度的分析。
市場分析
主要內(nèi)容包括行業(yè)市場需求的性質(zhì)、要求和發(fā)展變化、行業(yè)的市場容量、行業(yè)的分銷渠道模式和銷售模式。
組織分析
主要研究行業(yè)的需求企業(yè)和現(xiàn)實的生活條件反射,和主要內(nèi)容包括:企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)性,在行業(yè)專業(yè)化和一體化的程度,規(guī)模經(jīng)濟水平,組織變革的狀態(tài)等等。
增長分析
它是指分析行業(yè)的成長階段和發(fā)展方向。當然,這只是一般分析的一部分,在這些分析中有很多一般和具體的內(nèi)容。例如,在行業(yè)分析中,要動態(tài)地進行行業(yè)生命周期分析,尤其要考慮到行業(yè)周期的變化,才能看到公司市場銷售趨勢和價值的變化。
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